Soruşturmanın çıkış noktasında, yüksek kullanıcı trafiğine sahip büyük bir dijital platformun yaptığı şikâyet bulunuyor. Platform, bazı ajansların farklı reklamverenleri sürekli aynı mecralara yönlendirdiğini ve bunun rekabeti bozduğunu öne sürdü.
Kurum Harekete Geçti
Şikâyetlerin ardından Rekabet Kurumu uzun süren hazırlıkların ardından soruşturma kararı aldı. Yetkililer sabah erken saatlerde ajans merkezlerine baskın düzenleyerek dijital kayıtlar, sözleşmeler, e-posta yazışmaları ve medya planlama dokümanlarını incelemeye aldı.
Sektörde Taşları Yerinden Oynatacak Süreç
Soruşturma sonucunda;
-
Pazar kapatma
-
Yönlendirme davranışı
-
Rekabeti kısıtlayıcı anlaşmalar
gibi iddiaların doğrulanması hâlinde yüksek para cezaları ve yapısal tedbirler gündeme gelebilecek.
Gözler Rekabet Kurumu’nda
Kurumun önümüzdeki günlerde ön inceleme sonuçlarına ilişkin açıklama yapması bekleniyor. Sektör temsilcileri, bu sürecin reklam pazarında şeffaflık, adil dağılım ve rekabet koşullarını yeniden şekillendirebileceğini ifade ediyor.